Marketing wizualny staje się kluczowym przełomem: sprzedawcy wyrobów tytoniowych w Ameryce Południowej wykorzystują stojaki wystawowe, aby aktywować konsumpcję impulsową
Konkurencja na południowoamerykańskim rynku sprzedaży detalicznej wyrobów tytoniowych staje się coraz bardziej zacięta. Konsumenci w takich krajach jak Chile i Kolumbia zwracają coraz większą uwagę na-doświadczenia wizualne w sklepach, co sprawia, że marketing wizualny przestaje być „przedmiotem dodatkowym” i staje się „obowiązkowym-”. Najnowsze badania branżowe pokazują, że sklepy detaliczne z wyrobami tytoniowymi stosujące naukowy projekt wizualny mają średni wskaźnik zakupów pod wpływem impulsu o 35% wyższy niż sklepy tradycyjne. Jako główny nośnik marketingu wizualnego, stojaki ekspozycyjne stają się kluczowym przełomem dla sprzedawców detalicznych w celu poprawy wydajności.
Podstawowe zasady projektowania, takie jak układ złotej linii wzroku, dostosowanie oświetlenia LED i prowadzenie linii przepływu, wyznaczają kierunek modernizacji stoisk wystawowych wyrobów tytoniowych w Ameryce Południowej. W sieci sklepów tytoniowych w Santiago w Chile reporterzy odkryli, że wszystkie stojaki wystawowe ściśle spełniają złoty standard wysokości 1,5–1,7 metra, aby eksponować podstawowe produkty w połączeniu z dodatkowym światłem LED, które podkreśla teksturę produktu i kieruje wzrok klientów przez ułożone naprzemiennie ekspozycje. Kierownik sklepu powiedział: „Po optymalizacji projektu stoiska wystawowego sprzedaż papierosów głównego nurtu i produktów NGP znacznie wzrosła, zwłaszcza znacząco wzrósł odsetek kupujących impulsywnie”.
Stojaki ekspozycyjne o spersonalizowanej konstrukcji cieszą się coraz większą popularnością na rynku. Indywidualne rozwiązanie od wiodącego producenta stojaków ekspozycyjnych spotkało się z ciepłym przyjęciem na rynku południowoamerykańskim. Obrotowe stojaki ekspozycyjne zwiększają wykorzystanie przestrzeni o 50%, a regulowane laminaty dostosowują się do produktów o różnych specyfikacjach, równoważąc efekty ekspozycji i wymagania zgodności. Po tym, jak kolumbijska marka detaliczna wyrobów tytoniowych wprowadziła to rozwiązanie partiami, średni wskaźnik zakupów impulsowych we wszystkich sklepach wzrósł o 32%, a wydajność pracy przy ladzie została znacznie zoptymalizowana, co stało się typowym przypadkiem marketingu wizualnego wzmacniającego wzrost wydajności w branży.
Eksperci branżowi wskazują, że wraz ze wzrostem wymagań wizualnych konsumentów w Ameryce Południowej możliwości projektowania wizualnego stoisk ekspozycyjnych staną się jedną z podstawowych kompetencji sprzedawców detalicznych. W przyszłości produkty do stojaków ekspozycyjnych, które łączą wykorzystanie przestrzeni, atrakcyjność wizualną i zgodność, będą nadal dominować w popycie rynkowym, nadają nowy impuls wzrostowi branży detalicznej sprzedaży wyrobów tytoniowych i otwierają szeroką przestrzeń rynkową dla producentów stojaków ekspozycyjnych.
